2025年全球体育用品行业
《体育用品2025——新的平衡艺术：将不确定性转化为机遇》由世界体育用品联合会及麦肯锡公司发布。分析了体育用品行业现状，探讨发展面临的挑战与机遇，并为行业领导者提供策略建议。
1. 行业现状与挑战：体育用品行业在2021 - 2024年保持7%的年增长率，但受亚太、西欧和拉丁美洲地区增长放缓影响，2024 - 2029年预计年增长率为6%。消费者行为更谨慎，偏好价值产品和必需品。同时，地缘政治不确定性、潜在关税增加以及可持续发展进展放缓等问题也给行业带来挑战。
- 未开发市场潜力：全球身体活动不足的成年人比例上升，预计到2030年不活跃水平将达35%，但这也为体育用品行业提供了18亿人的潜在市场机会。体育用品公司可通过创新产品、开展营销活动和增强青少年参与度等方式，激励缺乏运动的消费者增加身体活动量。
- 积极生活方式趋势：活跃消费者群体将积极的生活方式视为身份认同，健身成为他们核心身份的一部分。体育用品品牌可开发满足其情感和功能需求的产品，加强与消费者的情感联系，提升品牌忠诚度。
- 市场格局变化：体育用品市场新进入者激增，挑战者品牌通过聚焦特定细分市场、提供创新产品、利用文化营销等方式，在收入增长和市场份额方面超越了老牌巨头。未来，企业可通过创新和差异化、拥抱多渠道策略等方式保持竞争力。
- 现场活动复兴：现场健身和现场活动的复兴，为体育用品公司提供了重新评估商业模式、营销策略和客户拓展的机会。品牌可通过结合线下和数字提供、举办现场活动等方式，提升品牌参与度和忠诚度。
3. 行业展望：未来，成功的体育用品品牌需通过创新应对消费者需求变化，管理供应链复杂性并简化运营。同时，行业应加强跨部门合作，共同应对身体活动不足等问题，推动体育用品行业持续发展。开云中国 Kaiyun中国官方网站开云中国 Kaiyun中国官方网站